Jak Starbucks dobyl náročný čínský trh?

Conteúdo

Porozumění trhu s kávou v Číně

V místě, kde byl čaj po dlouhou dobu oblíbeným nápojem, káva se prosadila a velikost trhu s kávou v Číně v posledních desetiletích neustále rostla. Pojďme prozkoumat hlavní aspekty tohoto fenoménu.

Vzestup kávy v Číně

V Číně, káva Začalo to jako nápoj, který oslovil především cizince a elitu, ale rozšířil se a stal se nedílnou součástí moderní čínské kultury. Kavárny jako Starbucks to je Pobřeží Jsou rozesety po celé zemi, od metropolí Pekingu a Šanghaje až po menší města.

Jedinečnost čínského trhu

Trh s kavárnami v Číně je formován několika zvláštnostmi. Některé z nich zahrnují:

  • Kavárny jsou společenská místa: V Číně, na rozdíl od mnoha západních kultur, je většina kaváren považována za společenská místa pro setkávání s přáteli nebo pro studium.
  • Místní příchuť: Mnoho kaváren zahrnuje do své nabídky místní příchutě, aby přilákaly čínské spotřebitele.
  • Význam digitálu: Rychlá digitální agilita Číny sehrála roli v úspěchu kavárny. Doručovací platformy jako Meituan jsou důležité pro podnikání.
LER  Jak kognitivní předsudky ovlivňují nákupní rozhodování?

Hlavní konkurenti na trhu

Trhu s kavárnami v Číně dominují velká mezinárodní jména a má také vznikající místní hráče. Pojďme se ponořit hlouběji

Společnost Obchody Původ
Starbucks 4 100+ USA
Káva Luckin 4500+ Čína
Costa Coffee 500+ Spojené království

Závěr

Zvyky spotřeba kávy v Číně se v průběhu desetiletí změnily. Kávové značky, místní i zahraniční, mohou očekávat rostoucí poptávku po kávových variacích, což naznačuje velké příležitosti před námi. Ó Čínský trh s kávou, kterému dominují velké řetězce kaváren a prosperující místní značky, se zdá být na cestě k dalšímu růstu.

Starbucks‘ Journey to Conquer China

Příchod Starbucks v Číně

A Starbucks, americká potravinářská a nápojová společnost, podnikla své první kroky na čínský trh v roce 1999. Vše začalo otevřením jediného obchodu v Pekingu, hlavním městě Číny. Čínská veřejnost však v té době značku příliš nepřijala. Místní spotřebitelé, zvyklí na tradiční pití čaje, viděli kávu jako cizí a nevábnou novinku. Nicméně, Starbucks nenechal se odradit.

Adaptace na místní kulturu

Část úspěchu Starbucks v Číně je to dáno jeho schopností přizpůsobit se místní kultuře. Místo vnucování svého amerického stylu Číňanům se společnost snažila porozumět místnímu vkusu a preferencím.

  • Nabídka se nachází: A Starbucks začlenila do svého jídelníčku čínská jídla, kromě toho nabízí nápoje, jako je zelený čaj frappucino.
  • Útulné prostředí: Uznávajíce touhu čínských spotřebitelů po místech pro společenská setkání Starbucks navrhla své prodejny s velkými, pohodlnými prostory.

Expanze a přijetí na čínském trhu

Díky své místní adaptační strategii Starbucks začal získávat na popularitě mezi čínskými spotřebiteli. Společnost expandovala působivou rychlostí, průměrně se každých 15 hodin otevře jeden nový obchod.

Rok Počet prodejen
1999 1
2009 300
2019 4 000

Na konci této cesty, Starbucks nejen dobyla čínský trh, ale stala se také místem socializace čínského obyvatelstva. Pro více informací o neuvěřitelné cestě z Starbucks V Číně můžete navštívit oficiální stránky Starbucks: Oficiální stránky Starbucks.

LER  Jak vytvořit efektivní vstupní stránky, abyste převedli více návštěvníků na zákazníky?

Výzvy a strategie používané společností Starbucks

(h3)>Výzvy a strategie používané společností Starbucks (/h3)
A Starbucks je nadnárodní společnost se sídlem v Seattlu ve Spojených státech, celosvětově uznávaná za prodej vysoce kvalitní kávy. Jako každá velká organizace však i Starbucks čelí řadě výzev, které vyžadují použití inovativních strategií. V tomto článku se budeme zabývat hlavními výzvami a strategiemi, které společnost Starbucks uplatňuje, aby si udržela své přední postavení na trhu.
(h3)>Výzvy, kterým čelí Starbucks (/h3)
A Starbucks ve svém úsilí udržet a rozšířit svou globální přítomnost čelí řadě výzev. Mezi hlavní výzvy patří:

  • Intenzivní konkurence:
  • Variabilita ceny kávy:
  • Kulturní rozdíly:

Strategie implementované společností Starbucks (/h3) K překonání těchto problémů společnost Starbucks zavedla několik strategií, jako jsou: Neustálé inovace: Starbucks neustále hledá způsoby, jak inovovat, ať už jde o zavádění nových produktů nebo zlepšování svých obchodů a zákaznických zkušeností. Zaměření na kvalitu: Společnost se vyznačuje vysokou kvalitou svých produktů, ale i skvělým zákaznickým servisem a příjemným prostředím prodejny. Společenská odpovědnost společnosti: Starbucks se věnuje etickému získávání zdrojů a přispívá místním komunitám, což může zlepšit její image a loajalitu zákazníků.

V tabulce níže můžete vidět podrobnější popis každé strategie.

Strategie Popis
Neustálé inovace Starbucks neustále investuje do výzkumu a vývoje, aby představil nové produkty a zlepšil zákaznickou zkušenost.
Zaměřte se na kvalitu Od zrnkové kávy až po poslední podávaný šálek Starbucks zajišťuje vysokou kvalitu svých produktů, čímž zvyšuje průmyslový standard.
Společenská odpovědnost firem Součástí strategie Starbucks je být odpovědnou společností, přispívat místním komunitám a prosazovat etické postupy získávání zdrojů.

Další informace o tom, jak společnost Starbucks používá tyto a další strategie k překonání výzev, naleznete na oficiálních webových stránkách Starbucks. (www.starbucks.com)

Závěr(/h3) Závěrem lze říci, že úspěch společnosti Starbucks lze přičíst její schopnosti čelit výzvám prostřednictvím neustálých inovací, zaměření na kvalitu a společenské odpovědnosti společnosti. Každá z těchto strategií umožňuje společnosti Starbucks dodržet svůj závazek poskytovat zákazníkům tu nejlepší možnou zkušenost.

Vliv a úspěch Starbucks v Číně

Vliv Starbucks na Čínu

A Starbucks, známý po celém světě svými vysoce kvalitními kávami, výrazně ovlivnil v Číně. Společnost, která otevřela svůj první obchod v Pekingu v roce 1999, agresivně rozšířila své operace po celé zemi.

LER  Změní tato kniha skutečně vaši finanční situaci?

A Starbucks přijala marketingovou strategii na míru, aby přilákala čínské spotřebitele. Zaměřila se na vytvoření a jedinečný kávový zážitek, čímž se odlišuje od ostatních místních řetězců kaváren.

  • Nabízel řadu personalizovaných produktů, které oslovovaly místní chutě.
  • Vytvořilo příjemné a prostorné prostředí, ideální pro společenská a obchodní jednání.
  • Měla výjimečný zákaznický servis a vždy se snažila překonat očekávání svých zákazníků.

Úspěch Starbucks v Číně

Úspěch Starbucks v Číně se dá měřit několika způsoby.

Za prvé, společnost má velké množství obchodů po celé zemi. V roce 2021 jich bylo již více než 4 700 obchodů Starbucks v Číně, které pokrývají více než 200 měst stejným způsobem místo společnosti.

Rok Počet prodejen
2010 700
2015 2 000
2021 4 700+

Navíc Starbucks zaznamenala významný růst také v Číně. Ve druhém čtvrtletí fiskálního roku 2021 společnost vykázala růst tržeb v Číně o 91 % meziročně.

Příspěvek čínské kultury k úspěchu Starbucks

A Starbucks byl v Číně úspěšný, a to především díky své schopnosti přizpůsobit se místní kultuře. Například představili sezónní nápoje které oslovily čínské spotřebitele, jako je Matcha Green Tea Latte a Golden Dragon Frappuccino.

Celkově vzato, Starbucks dokázala v Číně zapůsobit a dosáhnout značného úspěchu díky pečlivě naplánované a realizované marketingové strategii.

Budoucí předpovědi

Podle Starbucks v Číně nadále expanduje, pravděpodobně bude pokračovat v růstu. Společnost plánuje otevření 600 dalších nových obchodů v Číně v roce 2021 – krok, který jistě dále upevní její pozici na čínském trhu s kávou.

Stručně řečeno, Dopad a úspěch Starbucks v Číně jsou nepopiratelné. Je důkazem toho, jak může zahraniční značka dobýt čínský trh kombinací kulturní adaptability, kvality produktů a jedinečné zákaznické zkušenosti.